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Zaini astucci e diari firmati: i bambini e la scuola

Dalla chiavetta usb allo zaino componibile, dall’astuccio glamour al diario intelligente, dalla maxigomma al trolley vintage, In classe si va firmati. Per la felicità delle aziende che si sfidano a colpi di grandi nomi. E, come sempre, a farne le spese sono mamma e papà.

Li carico tutti e due in auto e faccio due puntate all’ipermercato » sospira Cristina, 41 anni, avvocato, madre di Jacopo ed Elena, 8 e 6. «Una per vedere le novità, l’altra solo dopo avere concordato una lista accettabile. Anche se so che litigheremo per ogni singolo articolo. Un po’ però mi diverto. Magari una penna di Hello Kitty me la compro pure io».

Paola, commessa, 36 anni e un figlio di 9, Chicco, invece, è irremovibile: «Duecento e passa euro per mandarlo a scuola firmato non li spendo.

Userà lo zaino dell’anno scorso o ci cucirà sopra qualche toppa coi personaggi che gli piacciono».

Gli esperti di marketing lo chiamano back-to-school (ritorno a scuola) ed è uno dei settori di mercato che negli ultimi anni ha più interessato i portafogli di milioni di famiglie italiane.

Negli Stati Uniti, in cui il comparto comprende anche gli acquisti per le collezioni di abiti autunnali, le aziende studiano strategie pubblicitarie scacciacrisi che seducano il cuore di un pubblico tra i 4 e i 14 anni e lo tengano lontano dai negozi di seconda mano per la scuola.

In Italia invece, astucci, zaini, diari, trolley, penne, matite (per una distribuzione che prevede cartolerie, librerie, supermercati e ipermercati) sono il chiodo fisso dei ragazzini appena tornati dalle vacanze.

Dal passaparola agli mms, i nostri figli hanno già ricevuto ogni possibile consiglio per gli acquisti e hanno le idee chiare sul corredo scolastico 2009-2010, pronti a barattarlo con ottimi voti o, perché no, estorcerlo con interminabili scenate. Per questa inchiesta Panorama ha contato oltre 50 griffe diverse.

Ce n’è per tutti. Per i teledipendenti: Il mondo di Patty, le Winx, Dragonball, Gormiti, Huntik, Hannah Montana. Per i cinefili: Harry Potter, High School Musical, l’Era glaciale. Per gli amanti dei classici: Barbie, Stilton, Anne Geddes. Per gli sportivi: le squadre del cuore, Invicta, Converse, Replay, Eastpak, Seven. Per le bambine romantiche: Cuccioli cerca amici, Twin Princess, Bella Sara.

Per i maschi scatenati: Power Rangers, Bakugan, Ben 10, Bastardidentro. Fra le tendenze, il trolley si avvia a soppiantare lo zaino (come questo aveva eliminato la cartella); le decorazioni si arricchiscono: raso, strass, paillettes, glitter, metallo; scendono i quaderni griffati (molte scuole impongono copertine anonime per classificare le diverse materie), salgono le minivaligette per merenda, matite e minipeluche da cui le bambine non si separano nemmeno per poche ore.

Poi ci sono le proposte più esclusive per i fuoriclasse che vogliono farsi notare anche a scuola. Lo zaino ecofriendly Ecozoo (Ecogear) con quattro soggetti, elefante, maiale, panda, cagnolino, in materiali naturali come tela di canapa e cotone, tinture non tossiche, rifiniture in plastica riciclata e legno sostenibile.

Non mancano i dettagli ipertecnologici griffati, come le chiavette usb di Hello Kitty e di Ben 10 utilissime dall’anno venturo, quando saranno online i primi e-book di testo, obbligatori dal 2011 per tutti i titoli di scolastica. Novità dal Giappone, i post-it a forma di frutto ideati da un famoso designer (il kit da 6 costa 117 dollari, Kudamemo). Il diario Be-U, pensato dagli studenti (i giovani grafici del sito Blogmag) per gli studenti. I set scuola di firme storiche dell’automobilismo sportivo: la rossa di Maranello veste zaino, astuccio, gomme reperibili soltanto sul Ferraristore online, mentre la Lamborghini mette il marchio su un kit impeccabile prodotto dalla Pigna.

Le edizioni speciali di classici: quest’anno Hello Kitty smette il rosa e ammicca ai maschietti, diventa evil rocker, imbraccia la chitarra, si veste di catene e si circonda di fulmini e cerchietti grazie ai disegnatori Mad Barbarians, mentre fa tutto esaurito la linea scuola della dolce Baby Boop, la versione infantile della sexy Betty Boop.

E a merenda, tutti a giocare con il biliardino di Barbie. Le associazioni dei consumatori fanno due conti sulle griffe e lamentano aumenti: per il 2009 il primato dei rincari spetta agli zaini, più 16 per cento, seguiti dai diari con il 10 per cento e da astucci e quaderni con il 9. Il corredino griffato arriva a costare, se si cede alle richieste dei babytiranni, oltre 200 euro.

Ed è soltanto la cifra di partenza, perché durante l’anno il rifornimento di quaderni, album, matite, penne arriva a costare almeno altrettanto. La Federazione cartolai italiani propone l’alternativa alle griffe: lo Scuola Kit, che dovrebbe salvare il portafoglio di molte famiglie nelle principali città italiane. Prodotti anonimi ed economici, ma di qualità, da assemblare a piacimento, che il negoziante propone a un prezzo fisso, intorno ai 20 euro.

Ovviamente i ragazzini storcono il naso. La verità è che il mercato della scuola in Italia tira: ha registrato nel 2008 un fatturato pari a circa 58 milioni di euro, ripartiti per il 47 per cento negli zaini, 31 per cento astucci e 22 diari (fonte: Npd Group Italia, società di ricerche di mercato). «Gli interessi di genitori e alunni sono spesso divergenti» spiega Friderico Gatti, responsabile marketing della Rainbow, società marchigiana che ha la griffe Winx, per il quinto anno leader di mercato scuola. «Altri scelgono di trainare le vendite facendo leva sul marchio amato dai bambini o aggiungendo gadget agli zaini.

«I bambini di oggi hanno due o tre zaini diversi ogni anno: saranno adolescenti confusi».

Noi investiamo in qualità, perché sappiamo che nel corso di un anno scolastico uno zaino passa più di 150 ore sulle spalle dei ragazzi e una matita viene estratta e reinserita almeno 300 volte da un astuccio. Però dobbiamo anche essere attenti ai gusti delle bambine. Quest’anno abbiamo lanciato un diario che consente ai bambini anche di prendere confidenza con internet in totale sicurezza: grazie a un codice è possibile accedere a un’area esclusiva e protetta del sito delle Winx». Mentre la guerra delle griffe si combatte anche online, i genitori sono perplessi: «C’è un errore di prospettiva» confessa lo scrittore Gianni Biondillo, autore del Manuale di sopravvivenza del padre contemporaneo (Guanda) e padre di Laura, 9 anni, e Sara, 5. «Ci lamentiamo perché i nostri figli vogliono tutto firmato.

Ma anche noi siamo così.

Non fanno che imitarci. I bambini cercano di fare gruppo, clan, massa. Non c’è niente di male. So che la mania delle griffe è eccessiva, tuttavia non possiamo nemmeno pensare di vivere su un’isola deserta».

Gli educatori tentano di calmierare gli istinti «shopaholic» in età infantile: «Ogni anno assisto a grandi lotte per gli acquisti sfrenati, specie dopo la riforma per il grembiule obbligatorio » racconta Francesca Valla, una delle protagoniste del programma tv S.O.S. Tata e autrice di Cara Francesca (Kowalski), in libreria da settembre, in cui raccoglie le lettere dei genitori disperati. «La logica è avere per essere accettati dal gruppo.

In Italia il giro d’affari legato a zaini, astucci e diari è pari a 58 milioni di euro.

Un genitore però è più incisivo di qualsiasi spot, se vuole. La questione non è se cedere o no. Ma come trasformare il ritorno a scuola in un momento di crescita». «Non facciamo discorsi di alta finanza ai piccoli tiranni. Basta dire no» sostiene Rosanna Schiralli, psicologa, autrice di Mio figlio mi legge nel pensiero (Mondadori). «La genitorialità è in caduta libera. La mia cartella durava cinque anni, ovvero tutto il periodo delle elementari. Mio figlio, ora adulto, l’ha cambiata tre volte. I bambini di oggi hanno due o tre zaini diversi ogni anno: saranno adolescenti confusi e in preda agli impulsi. Un limite ci vuole»

Gli oggetti più esclusivi per il corredo scolastico.

1) Diario Hello Kitty edizione Mad Barbarians.

2) Zaino componibile Power Rangers.

3) Maxigomma Cancellik Fila.

4) Set scuola Lamborghini Pigna.

5) Astuccio Ferrari.

6) Zaino Frecce tricolori.

7) Minivaligetta Cuccioli cerca amici.

Zaino ecologico Ecogear.

9) Chiavetta usb Hello Kitty e Ben 10.

10) Zaino trolley Baby Boop.

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Tags: accessori bambini

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