Vacanza in Lombardia: dall’arte alla neve, turismo in vetrina
Vacanza in Lombardia: dall’arte alla neve, turismo in vetrina
Grazie ai viaggi di affari la regione ha resistito bene al calo del mercato. E ora investe per far conoscere i tesori lombardi: mostre, nuovi musei e soprattutto infrastrutture per le vacanze.Ci si arriva per una fiera o un congresso. Ci si resta qualche giorno in più per una mostra, un giro in una città d’arte (vedi Vacanza per gli amanti dell’arte). Ci si torna per un soggiorno in riva al lago o per una sciata a un passo dal cielo sulle Alpi. Con finale davanti a una polenta cuncia e un vino di Franciacorta.
La Lombardia (vedi Piano Casa Lombardia: Agevolazioni per ampliare la propria abitazione in Lombardia) è un territorio di gioielli apprezzati da un pubblico esigente. «La nostra regione è eccezionale e quindi anche il turista che la sceglie è informato e sa quello che cerca» riassume l’assessore regionale al Turismo Piergianni Prosperini.
Niente a che vedere con i flussi di massa, ma questo non esclude che la Lombardia sia comunque molto e ben frequentata.
In quanto a numeri, infatti, la regione è seconda soltanto al Veneto: nel 2007 sono stati contati 96 milioni di persone (di cui 42 milioni stranieri) per 374 milioni di presenze, ma con un tempo medio di permanenza di 2,6 giorni. Tra gli stranieri, i tedeschi fanno la parte del leone con un 22,2 per cento sul totale.
Sono presenti 5.670 strutture ricettive per un totale di 326.246 posti letto, che corrispondono al 7,1 per cento della disponibilità nazionale. Le città d’arte rappresentano la più grande attrattiva, raggruppando un terzo della clientela, seguite dalle località sui laghi e da quelle montane.
In genere gli stranieri sono attratti più marcatamente dai laghi e dalle città d’arte, mentre gli italiani sono più presenti nelle località montane, termali e collinari. Un quadro in cui la crisi, nella seconda parte del 2008, non ha fatto sentire il suo peso come in altre regioni, in particolare per quanto riguarda i visitatori che si recano in Lombardia per business. (Ricerca Vacanza in offerta)
E qui salta fuori l’importanza del capoluogo: «Milano è l’unica città in Italia insieme a Genova e Torino a registrare un aumento di visite nel 2008» dice Massimiliano Orsatti, assessore al Turismo della giunta ambrosiana. «Siamo la seconda città in Italia dopo Roma come numero di presenze, con 12 milioni.
È evidente che il fatto di essere la capitale economica svolge un ruolo fondamentale. Ma quel che dobbiamo riuscire a fare è portare il businessman che viene in città per tre giorni a uscire dall’albergo, scoprire la città e poi farlo tornare con la famiglia».
Per questo Orsatti ha esortato i grandi collezionisti (privati, banche e fondazioni) a tirare fuori dai caveau le ricchezze e la storia della città per metterle in mostra. Due casi esempio su tutti: «Il Codice atlantico di Leonardo completamente digitalizzato che sarà consultabile fino al 2015, anno dell’Expo, alla Biblioteca Ambrosiana.
E poi la collezione dell’editore Ricordi che ha reso pubblici documenti straordinari come le partiture originali di Verdi, Puccini, foto d’epoca, costumi di scena. Abbiamo allestito una mostra che è già stata presentata a Bruxelles e Berlino e l’anno prossimo sarà parte del nuovo Museo dell’opera a Palazzo Litta». Milano fuori dagli scrigni, non solo per i clienti ricchi: «Stiamo puntando anche sul target giovanile, quello che arriva con i voli low cost» spiega Orsatti. «Nel dossier Expo è previsto un nuovo ostello della gioventù e nuovi camping vicino alla città in aree come l’Idroscalo». Anche il rilancio di Malpensa passa per i voli low cost.
Il sistema lombardo sembra avere superato lo shock dei tagli Alitalia sul suo aeroporto principale. «Quello dell’Alitalia è stato un tradimento » sostiene l’assessore regionale Prosperini «ma con la liberalizzazione degli slot vedremo quante compagnie faranno a gara per servire la Lombardia».
Aeroporto e infrastrutture, due obiettivi in vista del grande appuntamento dell’Expo 2015. «Più che per i visitatori» dice Prosperini «l’Expo sarà importante per come cambierà il territorio: ne trarrà un beneficio l’intero sistema regionale». L’assessore fa l’esempio delle montagne: «Le nostre località sciistiche non hanno niente da invidiare a quelle di Piemonte o Trentino, ma devono essere raggiungibili più facilmente». (Vedi vacanze in Lombardia).
Per far conoscere meglio le proprie località turistiche la regione ha creato una web tv chiamata Playlombardia con quattro canali principali: laghi, fiumi e vie d’acqua, città d’arte, montagne.
Con queste ultime a fare la parte principale ora che si avvicina l’apertura delle piste (già avvenuta in alcune località come Bormio, in Alta Valtellina).
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